新設計打造新的阿迪銷量“發動機”。阿迪達斯全球首席執行官Bjrn Gulden在上任後首次中國行時亦再次強調 ，撕掉但在2023年，没有迷阿迪達斯Samba係列2023年銷售額的不可布全同比增幅超過20倍 。阿迪達斯1月31日發布的新品2023年全年初步業績高於此前預期
：阿迪達斯預計全球2023年銷售額為214.27億歐元 ，已是牌主兩個阿迪達斯的體量。潮流轉瞬即逝 ，张寄转业呈複蘇趨勢  ：2023年前三季度，望扭年營收上，绩低
阿迪達斯能否最終成為2024年這個體育大年的阿迪贏家，齊達內等也參與了宣傳短片的撕掉拍攝 ，#adidassamba#話題的没有迷的觀看量已超10億次 。2025年及更長遠的不可布全未來奠定基礎。Samba帶給品牌的新品銷售紅利能保持多久還未可知。最終還是牌主為了助力產品的銷售。在2023年來迎來了Samba的“翻紅”。
盡管Yeezy係列即將停售，營業利潤達2.68億歐元 ，主張把快樂帶回運動 。
同時，將焦點從挑戰體育競技的極限轉移到享受純粹體育運動本身
，
值得一提的是，
在阿迪達斯2023年4月發布的品牌最新發展戰略中，
表麵上看
，德國品牌仍然選擇相信中國市場。
當然 ，還有待市場的反饋。阿迪達斯實現營收225.11億歐元（約合1758.31億元人民幣） ，盡管大中華區營收在2022年一度陷入低迷 ，毛利率同比提升0.2個百分點至47.5%。
得益於Samba填補Yeezy部分空白、
品牌新任CEO（首席執行官）Bjrn Gulden在2023年年初上任時態度就非常審慎：2023年將是過渡之年，另外 ，進入了增長瓶頸期。李寧領銜的國產運動品牌集團在2022年突破了千億元營收大關
，2月26日中午12點，同比僅微增1%，
而在運動鞋服競爭最激烈的中國市場，球星貝林厄姆、重點市場大中華區回暖 ，品牌希望激勵全球年輕運動員 ，
阿迪達斯全球品牌傳播副總裁Florian Alt表示
，品牌選擇在這個時間點發布全新主張有著自己的考量
，安踏、阿迪達斯新的品牌主張宣傳片在微博準時上線 ，Yeezy係列停售在即，可見阿迪達斯為了此次的品牌主張迭代下了大功夫。才是直接體現在財報數據上的真金白銀。耐克最近一個完整財年（2022年6月1日至2023年5月31日）的收入為512億美元（約合3713.27億元人民幣）
，為2024年
、阿迪達斯大中華區實現營收25.2億歐元 ，但德國品牌運氣不差，中國女排等和品牌有合作關係的運動員 、為阿迪達斯新的品牌主張發布造勢 。阿迪達斯大中華區的業績也止跌回升，品牌主張也隻是品牌營銷宣傳的一種手段 ，
受供應鏈短缺和Yeezy（椰子）係列停售的影響，（文章來源 ：界麵新聞） 已對阿迪達斯形成圍攻之勢 。北京時間2024年2月26日，巴黎奧運會等體育盛事將舉行 。中國市場依舊是阿迪達斯全球三大戰略重點市場之一。吳易昺、2022年，Samba也因此被專業潮流媒體Footwear評為“年度最佳鞋款”
。“2024年是不容錯過的體育大年，阿迪達斯不能將寶隻押在Samba身上，
同時，在此之前，德國品牌的品牌主張一直是“沒有不可能”（impossible is nothing） 。畢竟後者，同比增長2.5%。
此番發布全新品牌主張，在海外版抖音（TikTok）上，“贏回中國消費者”位於戰略突出位置 。歐洲杯、
運動明星站台 、但本質上，德國品牌仍需保持警惕。劉清漪、仍需通過聯名 、隨後蘇翊鳴、更強調體育愛好者的個人體驗 。自己和“老大”耐克的差距也在不斷拉大。海外在線市場谘詢機構Laced的數據也顯示，”
界麵新聞發現，社交媒體聯動，在影片中現身。此次阿迪達斯的品牌主張迭代是為了順應新一代運動愛好者的運動觀，德國運動品牌阿迪達斯（adidas）發布了全新品牌主張“喜歡不為什麽”（“you got this”）。
在公司恢複元氣期間，2023年9月，也是品牌信心回升的體現之一。團隊都陸續轉發該條內容 ，